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005			20230203090714.0
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020			_a978-84-252-2304-4
040			_aumsa _bspa _cumsa
050		4	_aHD _a69 _a.B7 _bH4218
100	1		_aHealey, Matthew _914788
245	1	1	_a¿Qué es el branding? / _cMatthew Healey; traducción Darío Giménez.
260			_aBarcelona, España : _bGustavo Gili, _cc2009.
300			_a256 p. : _bil. ; _c22 cm.
500			_aTítulo original: What is Branding?
500			_aResumen: A medida de las prácticas comerciales se globalizan, el branding se convierte en un elemento especialmente clave. Una marca es una promesa de satisfacción, una metáfora que opera como un contrato no escrito entre el producto y el consumidor, el vendedor y el comprador, el contexto y quienes lo habitan, un espectáculo y el público que lo disfruta. Cada uno de estos "consumidores" se forma una opinión sobre la marca a partir de su experiencia, pero puede verse influido por la forma de publicitar el producto y gran parte del comportamiento del consumidor se guía por impulsos emocionales. ¿Qué es el branding? Es una guía accesible para adentrarnos en esta disciplina. Analiza el corazón que constituye la marca, explira el proceso de gestión de la marca y extrae conclusiones útiles para cualquiera que deba enfrentarse a los desafíos del branding.
504			_aBibliografía: p. 250-251
504			_aÍndice: 252-255
650	0	4	_aProductos de marca registrada _914789
650	0	4	_aProductos de marca _914790
650	0	4	_aAdministración de productos _914791
942			_2lcc _cBK
999			_c42522 _d42522