000			01973nam a2200277 a 4500
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003			OSt
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020			_a970-686-280-3
040			_aumsa _bspa _cumsa
050		4	_aHF 5821 _b.O3818 2004
100	1		_aO`Guinn, Thomas C. _92575
245	1	0	_aPublicidad y comunicación integral de marca / _cThomas C. O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik; traducción Manuel Ortiz Staines; revisión técnica Ana Rodríguez Martell y Jean Domette Nicolesco.
250			_a3a ed.
260			_aMéxico, D.F. : _bThomson, _cc2004.
300			_axxxvii, 757 p. : _bil. ; _c27 cm.
500			_aResumen: Qué hace diferente a un producto o servicio de otro que en esencia ofrece lo mismo. En la tercera edición de publicidad, se analiza una de las más nuevas tendencias dentro de esta disciplina la comunicación integral de marca. Además, la obra mantiene el enfoque de organizar los capítulos en el orden secuencial que en realidad siguen las grandes agencias publicitarias en las campañas para sus clientes. De esta manera, el estudiante no queda con huecos con respecto a ningún detalle de esta industria. Características Contiene un apéndice a color con anuncios de productos latinoamericanos como ejemplos de nuestra visión al aplicar la teoría. Todos los ejercicios para Internet son nuevos. A lo largo del libro desarrolla un caso integrador para poner en práctica los conceptos de la comunicación integral de la marca. El material sobre investigación en publicidad se actualizó para presentar los conceptos más modernos y las herramientas más eficaces.
504			_aÍndice: p. 741-757
534			_aTítulo original: Advertising and integrated brand promotion
650	0	4	_aPublicidad _91384
650	0	4	_aPlanificación de medios publicitarios _93963
700	1		_aAllen, Chris T. _92576
700	1		_aSemenik, Richard J. _92577
942			_2lcc _cBK
999			_c37922 _d37922