000			03249nam a2200253 a 4500
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005			20230203090346.0
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020			_a968-7529-59-8
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050		4	_aHF 5821 _b.O4818
100	1		_aO'Guinn, Thomas C. _92575
245	1	0	_aPublicidad / _cThomas C. O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik; traducción Adolfo Deras Quiñones; revisión técnica Paulina Orozco Orrico.
260			_aMéxico, D.F. : _bThomson, _cc1999.
300			_axliv, 623 p. : _bil. ; _c27 cm.
500			_aResumen: Capítulo 1: LA PUBLICIDAD COMO PROCESO. El capítulo 1 sienta rápidamente las bases de lo que vendrá. Se aparta de los modelos de comunicación que ya tienen decenios de existencia, y presenta la publicidad como una comunicación a través de medios masivos de información. Capítulo 2: LA ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA. En este capítulo los estudiantes conocerán seis tendencias que transforman la industria publicitaria en la actualidad, así como los cambios tremendos que la industria experimenta en los años 90. Capítulo 3: LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD. Ubica la publicidad en un contexto histórico, además de proporcionar numerosos anuncios de "los buenos tiempos pasados" para hacer hincapié en los conceptos históricos que se presentan. Capítulo 4. ASPECTOS SOCIALES, ÉTICOS Y DE REGLAMENTACIÓN DE LA PUBLICIDAD. La publicidad es dinámica y cuestionable. Los estudiantes examinarán diversos temas relacionados con los efectos de la publicidad en el bienestar de la sociedad. Capítulo 5. LA PUBLICIDAD Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. Lo describe explicándolo desde dos puntos de vista. El primero muestra a los consumidores como quienes toman decisiones de manera sistemática en busca de llevar al máximo los beneficios derivados de las compras. El segundo presenta a los consumidores como intérpretes activos de la publicidad, cuya pertenencia a diversas culturas, subculturas, sociedades y comunidades afecta considerablemente sus interpretaciones. Capítulo 6. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO, POSICIONAMIENTO Y DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO. Capítulo 7. LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA Capitulo 8. EL PLAN DE LA PUBLICIDAD Capítulo 9. LA PLANEACIÓN PUBLICITARIA: UNA PERSPECTIVA INTERNACIONAL Capítulo 10. EL DESARROLLO DEL MENSAJE Capítulo 11. LA REDACCIÓN Capítulo 12. DIRECCIÓN DE ARTE Y PRODUCCIÓN DE LA PUBLICIDAD IMPRESA Capítulo 13. DIRECCIÓN DE ARTE Y PRODUCCIÓN DE LA PUBLICIDAD DE RADIO Y TELEVISIÓN Capítulo 14. PLANEACIÓN, OBJETIVOS Y ESTRATEGIA DE MEDIOS Capítulo 15. LA EVALUACIÓN DE LOS MEDIOS IMPRESOS Y ELECTRÓNICOS Capítulo 16. LA EVALUACIÓN DE LOS MEDIOS TRADICIONALES Y EMERGENTES Capítulo 17. PUBLICIDAD EN INTERNET Capítulo 18. PROMOCIÓN DE VENTAS Capítulo 19. LA MERCADOTECNIA DIRECTA Capítulo 20. LAS RELACIONES PÚBLICAS Y LA PUBLICIDAD CORPORATIVA
504			_aÍndice: p. 603-623
534			_aTítulo original: Advertising
650	0	4	_aPublicidad _91384
700	1		_aAllen, Chris T. _92576
700	1		_aSemenik, Richard J. _92577
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999			_c36906 _d36906