000			01122nam a2200217 a 4500
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003			OSt
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020			_a84-7738-353-7
040			_aumsa _bspa _cumsa
050		4	_aHM 263 _b.P47
100	1		_aPérez Ruiz, Miguel Ángel _91729
245	1	0	_aFundamentos de las estructuras de la publicidad / _cMiguel Ángel Pérez Ruiz.
260			_aMadrid, España : _bSíntesis, _cc1996.
300			_a446 p. ; _c24 cm.
500			_aResumen: La obra fundamentos de las estructuras de la publicidad recopila los conceptos más básicos que definen a los principales sujetos que conforman la profesión publicitaria: el anunciante, las agencias y los medios de comunicación de masas, de los que la publicidad se sirve para hacer llegar a los consumidores sus mensajes persuasivos. De todos ellos se ofrece una visión detenida, considerando los fundamentos en que se sustenta la actividad publicitaria y sus puntos convergentes.
504			_aBibliografía: p. 443-446.
650	0	4	_aPublicidad _91730 _vManuales, etc.
942			_2lcc _cBK
999			_c36789 _d36789