TY  - BOOK
AU  - Lambin,Jean Jacques
TI  - Marketing estratégico
SN  - 84-481-1611-9
AV  - HF 5415.13 .L3518 1995
PY  - 1995///
CY  - Madrid, España
PB  - McGraw-Hill
KW  - Administración de la mercadotecnia
N1  - Resumen: Esta nueva edición, totalmente revisada, actualizada y aumentada, presenta todos los conceptos y técnicas del marketing de hoy en día, y tienen en cuenta la evolución continua de los conocimientos sobre el marketing. El objetivo de este libro es proponer un marco de reflexión y un conjunto de métodos de análisis que permitan aplicar la gestión del marketing estratégico, lo cual determina, en definitiva, la eficacia económica y social de las acciones de la empresa
; Incluye bibliografía; Índice: p. 605-610; Título original: Le marketing strategique
ER  -