TY  - BOOK
AU  - Fernández Valiñas,Ricardo
AU  - Urdiain Farcug,Rodolfo
TI  - Publicidad un enfoque latinoamericano
SN  - 970-686-293-5
AV  - HF 5813 .F47
PY  - 2004///
CY  - México, D.F.
PB  - Thomson
KW  - Publicidad
N1  - Resumen: El presente texto: publicidad. Un enfoque latinoamericano es indispensable para académicos y estudiantes del área de publicidad y áreas afines. Proporciona una herramienta que le permitirá al lector obtener las bases teórico-prácticas en este campo, guiándole a través de un proceso de aprendizaje lógico en el estudio de la mercadotecnia, el proceso creativo y la terminología de publicidad. Además, hace mención de las tendencias de esta actividad en los albores del siglo XXI.

Estructurando en doce capítulos, ordenados conforme al pensamiento lógico-constructivo. Cada capítulo inicia con una introducción sobre los temas a tratar y los relaciona con capítulos antes vistos; incluye los objetivos del mismo y finaliza con un breve resumen y un ejercicio de autoevaluación.

Es un libro de lectura agradable, ágil y accesible, pensado como un libro de consulta y base para cualquier estudiante que desee incursionar en el apasionante mundo de la publicidad y su aplicación en América Latina.

; Bibliografía: p. 179
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