TY  - BOOK
AU  - O`Guinn,Thomas C.
AU  - Allen,Chris T.
AU  - Semenik,Richard J.
TI  - Publicidad y comunicación integral de marca
SN  - 970-686-280-3
AV  - HF 5821 .O3818 2004
PY  - 2004///
CY  - México, D.F.
PB  - Thomson
KW  - Publicidad
KW  - Planificación de medios publicitarios
N1  - Resumen: Qué hace diferente a un producto o servicio de otro que en esencia ofrece lo mismo.

En la tercera edición de publicidad, se analiza una de las más nuevas tendencias dentro de esta disciplina la comunicación integral de marca.

Además, la obra mantiene el enfoque de organizar los capítulos en el orden secuencial que en realidad siguen las grandes agencias publicitarias en las campañas para sus clientes.

De esta manera, el estudiante no queda con huecos con respecto a ningún detalle de esta industria.

Características

Contiene un apéndice a color con anuncios de productos latinoamericanos como ejemplos de nuestra visión al aplicar la teoría.

Todos los ejercicios para Internet son nuevos.

A lo largo del libro desarrolla un caso integrador para poner en práctica los conceptos de la comunicación integral de la marca.

El material sobre investigación en publicidad se actualizó para presentar los conceptos más modernos y las herramientas más eficaces
; Índice: p. 741-757; Título original: Advertising and integrated brand promotion
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