TY  - BOOK
AU  - Hoffman,K.Douglas
AU  - Bateson,John E.G.
TI  - Fundamentos de marketing de servicios: conceptos, estrategias y casos 
SN  - 970-686-202-1
AV  - HD 9980.5 .H6318 2002
PY  - 2002///
CY  - México, D.F.
PB  - Thomson
KW  - Industria de servicios
KW  - Mercadotecnia
N1  - Resumen: El principal interés de los autores es que el estudiante tome conciencia sobre los problemas específicos que hay en todo tipo de servicio al cliente. 

La manera de exponer los temas permite flexibilidad al profesor para complementar la obra con sus propios materiales; lo anterior se debe a que la materia de marketing de servicios es relativamente joven en los planes de estudios.

Sin embargo, el nivel de actualización de este libro ubica a los lectores en lo que se necesita saber hoy para encarar con seguridad el difícil y cotidiano reto de prestar servicios con alta eficiencia.


; Índice: p. 558-567; Título original: Essentials of services marketing
ER  -