TY  - BOOK
AU  - Russell,J.Thomas
AU  - Lane,W.Ronald
TI  - Kleppner publicidad
SN  - 968-444-423-0
AV  - HF 5823 .K4318 2001
PY  - 2001///
CY  - México, D.F.
PB  - Pearson
KW  - Publicidad
N1  - Resumen: Esta decimocuarta edición de Kleppner Publicidad presenta las últimas técnicas, teorías y procedimientos comunes a los diversos elementos de la industria de la publicidad. El contenido gira en torno a las relaciones existentes entre los distintos campos de la comunicación  de marketing. De esta manera, los lectores encontrarán en el texto, los casos y las figuras del libro, ejemplos de la necesidad de un enfoque integrado hacia integrado hacia marketing, publicidad y otras funciones de las empresas.
Asimismo, a lo largo de libro, se presentan los avances contemporáneos en marketing, publicidad y promoción. Los conocedores de la obra de Russell se darán cuenta de que el texto ha sido actualizado la publicidad en medios nuevos y en sitios Web, el progreso de los gráficos digitalizados y los avances más recientes de las investigaciones de marketing y publicidad. También como novedad, esta edición se presenta acompañada de una interesante página Web que complementa el texto y le da un valor superior. Mediante el uso de esta herramienta tecnológica, el alumno reforzará los conocimientos adquiridos y el profesor podrá actualizar constantemente la información y ampliar sus recursos para impartir clases.; Índice: p. 706-716; Título original: Kleppner's advertising procedure
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