TY  - BOOK
AU  - Arens,William F.
TI  - Publicidad
SN  - 970-10-2713-2
AV  - HF 5821 .A7318 2000
PY  - 2000///
CY  - México, D.F.
PB  - McGraw-Hill
KW  - Publicidad
N1  - Contenido: 
PARTE UNO: Perspectivas de la publicidad
1. Las dimensiones de la publicidad
2. Los aspectos económicos, social y legal de la publicidad
3. Alcance de la publicidad: de lo local a lo global
PARTE DOS: Formulación de las estrategias del marketing y la publicidad
4. Marketing y el comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad
5. Segmentación del mercado y la mezcla de marketing: determinantes de la estrategia publicitaria
6. Recolección de información: elementos de la planeación de publicidad
7. Planeación de marketing y de la publicidad: planeación de marketing de arriba abajo, del marketing de abajo arriba y planeación de la comunicación integrada de marketing
8. Planeación de la estrategia de medios: identificación de los nexos con el mercado
PARTE TRES: Integración de la publicidad a otros elementos de la mezcla de comunicación
9. Establecimiento de relaciones: marketing directo, venta personal
10. Establecimiento de relaciones: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa
PARTE CUATRO: Creación de anuncios y comerciales
11. Estrategia creativa y el proceso creativo
12. Ejecución creativa: el arte y el texto publicitario
13. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales
PARTE CINCO: Utilización de los medios publicitarios
14. Utilización de los medios impresos
15. Utilización de los medios electrónicos: televisión y radio
16. Utilización de los medios digitales, interactivos y del correo directo
17. Utilización de medios exteriores, de medios de exhibición y de medios suplementarios
; Título original: Contemporary advertising; Incluye bibliografía e índice
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