Resumen: La mercadotecnia es, en palabras de los autores, la aplicación de la técnica de ventas a una circunstancia específica, y de esto trata la presente obra. Contiene toda la información necesaria para posicionar productos y servicios de internet y propiciar la venta efectiva de los mismos.
El estilo es informal y ameno, lo cual hará más agradable la lectura. Contiene abundantes ejemplos de páginas web- eficaces e ineficaces - que le guiarán para diseñar las suyas propias con efectividad.
Es de interés directo para estudiantes y profesionales de la mercadotecnia, y para todo aquel interesado en utilizar este singular medio - cuya penetración aumenta cada día - con fines comerciales.
Contenido:
- A propósito, ¿qué es internet?
- Las metas de comunicación en internet.
- ¿Cuál es la diferencia entre Internet y otros medios de mercadotecnia directa?
- Permite que lo encuentre fácilmente.
- Capte la atención del navegante de la Red.
- Lo que (casi) siempre funciona.
- Textos cortos contra textos largos y factores relacionados.
- Cómo hacer sus ofertas a la medida de la Red.
- Presentación, diseño y formato en la Red.
- El comercio en internet.
- El futuro en internet.

Índice: p. 293-300