Resumen: Este libro es una guía para todas las personas que tienen algo que comunicar o que tiene relación con el mundo de la publicidad. Se divide en tres partes. En la primera parte se explica qué es la comunicación global, concepto basado en el principio de que "en una empresa todo comunica". En la segunda parte se describen las diferentes estrategias de comunicación y se reflexiona sobre cómo opera la publicidad en el individuo. La última parte esta centrada en la preparación de una campaña de publicidad en el individuo. La última parte está centrada en la preparación de una campaña de publicidad y expone una serie de metodologías prácticas para la medición de la eficacia de la inversión publicitaria en la empresa.