Publicidad / Thomas C. O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik; traducción Adolfo Deras Quiñones; revisión técnica Paulina Orozco Orrico.
By: O'Guinn, Thomas C
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Contributor(s): Allen, Chris T | Semenik, Richard J.
Material type: 
TextPublisher: México, D.F. : Thomson, c1999Description: xliv, 623 p. : il. ; 27 cm.ISBN: 968-7529-59-8.Subject(s): PublicidadLOC classification: HF 5821 | .O4818
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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Libros
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UMSA Plantel Reforma | Acervo general | HF 5821 .O4818 (Browse shelf) | 1 | Available | 000004871 |
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| HF 5821 .O3818 2004 Publicidad y comunicación integral de marca / | HF 5821 .O3818 2004 Publicidad y comunicación integral de marca / | HF 5821 .O3818 2004 Publicidad y comunicación integral de marca / | HF 5821 .O4818 Publicidad / | HF 5821 .T6818 Publicidad / | HF 5821 .T6818 Publicidad / | HF 5823 .A38 Advertising now : |
Resumen: Capítulo 1: LA PUBLICIDAD COMO PROCESO. El capítulo 1 sienta rápidamente las bases de lo que vendrá. Se aparta de los modelos de comunicación que ya tienen decenios de existencia, y presenta la publicidad como una comunicación a través de medios masivos de información.
Capítulo 2: LA ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA. En este capítulo los estudiantes conocerán seis tendencias que transforman la industria publicitaria en la actualidad, así como los cambios tremendos que la industria experimenta en los años 90.
Capítulo 3: LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD. Ubica la publicidad en un contexto histórico, además de proporcionar numerosos anuncios de "los buenos tiempos pasados" para hacer hincapié en los conceptos históricos que se presentan.
Capítulo 4. ASPECTOS SOCIALES, ÉTICOS Y DE REGLAMENTACIÓN DE LA PUBLICIDAD. La publicidad es dinámica y cuestionable. Los estudiantes examinarán diversos temas relacionados con los efectos de la publicidad en el bienestar de la sociedad.
Capítulo 5. LA PUBLICIDAD Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. Lo describe explicándolo desde dos puntos de vista. El primero muestra a los consumidores como quienes toman decisiones de manera sistemática en busca de llevar al máximo los beneficios derivados de las compras. El segundo presenta a los consumidores como intérpretes activos de la publicidad, cuya pertenencia a diversas culturas, subculturas, sociedades y comunidades afecta considerablemente sus interpretaciones.
Capítulo 6. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO, POSICIONAMIENTO Y DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO.
Capítulo 7. LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA
Capitulo 8. EL PLAN DE LA PUBLICIDAD
Capítulo 9. LA PLANEACIÓN PUBLICITARIA: UNA PERSPECTIVA INTERNACIONAL
Capítulo 10. EL DESARROLLO DEL MENSAJE
Capítulo 11. LA REDACCIÓN
Capítulo 12. DIRECCIÓN DE ARTE Y PRODUCCIÓN DE LA PUBLICIDAD IMPRESA
Capítulo 13. DIRECCIÓN DE ARTE Y PRODUCCIÓN DE LA PUBLICIDAD DE RADIO Y TELEVISIÓN
Capítulo 14. PLANEACIÓN, OBJETIVOS Y ESTRATEGIA DE MEDIOS
Capítulo 15. LA EVALUACIÓN DE LOS MEDIOS IMPRESOS Y ELECTRÓNICOS
Capítulo 16. LA EVALUACIÓN DE LOS MEDIOS TRADICIONALES Y EMERGENTES
Capítulo 17. PUBLICIDAD EN INTERNET
Capítulo 18. PROMOCIÓN DE VENTAS
Capítulo 19. LA MERCADOTECNIA DIRECTA
Capítulo 20. LAS RELACIONES PÚBLICAS Y LA PUBLICIDAD CORPORATIVA
Índice: p. 603-623
Título original: Advertising
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