| 000 -LEADER |
|---|
| fixed length control field |
02821nam a2200277 a 4500 |
| 001 - CONTROL NUMBER |
|---|
| control field |
003494 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER |
|---|
| control field |
OSt |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION |
|---|
| control field |
20230203090510.0 |
| 007 - PHYSICAL DESCRIPTION FIXED FIELD--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
ta |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
051117t20052005mx a 000 u spa u |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| International Standard Book Number |
970-10-4680-3 |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE |
|---|
| Original cataloging agency |
umsa |
| Language of cataloging |
spa |
| Transcribing agency |
umsa |
| 050 #4 - LIBRARY OF CONGRESS CALL NUMBER |
|---|
| Classification number |
HF 5823 |
| Item number |
.B4418 |
| 100 1# - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Belch, George E. |
| 9 (RLIN) |
6952 |
| 245 10 - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
Publicidad y promoción : |
| Remainder of title |
perspectivas de la comunicación de marketing integral / |
| Statement of responsibility, etc |
George E. Belch, Michael A. Belch; traducción Jorge Luis Blanco y Correa Magallanes, Magda Elizabeth Treviño Rosales; revisión Jean Domette Nicolesco. |
| 250 ## - EDITION STATEMENT |
|---|
| Edition statement |
6a ed. |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. (IMPRINT) |
|---|
| Place of publication, distribution, etc |
México, D.F. : |
| Name of publisher, distributor, etc |
McGraw-Hill, |
| Date of publication, distribution, etc |
c2005 |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
|---|
| Extent |
xxiv, 849 p. ; |
| Other physical details |
il. ; |
| Dimensions |
27 cm. |
| 500 ## - GENERAL NOTE |
|---|
| General note |
Resumen: El objetivo de este libro es brindar a los estudianres la obra más completa y actualizada que existe en el mercado para la docencia de la publicidad y promoción desde una perspectiva de la comunicación de marketing integrada (CMI). En ella se enfocan muchos de los cambios que estan ocurriendo en las áreas de las comunicaciones de marketing y su influencia en las estrategias y tácticas de la publicidad y promoción. <br/><br/>Este libro se divide en siete partes: <br/><br/><br/>1. La Función de la publicidad y promoción en el marketing <br/>2. El análisis del programa de promoción <br/>3. El análisis del proceso de comunicación <br/>4. Desarrollo de metas y objetivos de la empresa para los programas de CMI (comunicación de Marketing Integrada). <br/>5. Elementos de la mezcla promocional <br/>6. Formas de medir la efectividad de los diversos elementos de CMI <br/>7. Mercados especiales. <br/>La obra se desarrolla con base en un modelo de planeación de comunicaciones de marketing integradas y reconoce la importancia de coordinar todos los elementos de la mezcla promocional para desarrollar un programa de comunicaciones efectivo. Los autores piensan que los estudiantes actuales de marketing y publicidad necesitan un libro que les brinde algo más que una simple introducción a los términos y temas, por lo que, si bien esta es una obra introductoria, cada tema se aborda con cierta profundidad. <br/><br/>La obra es útil sobre todo en cursos de fundamentos de publicidad, comunicaciones de marketing o promoción, tal como se enseña en los programas de estudio en las carreras de administración y mercadotecnía. También puede usarse de periodismo / ciencia de la comunicación. Además de su cobertura completa de la publicidad, hay capítulos sobre promoción de ventas, marketing directo y en Internet, ventas personales y publicidad noticiosa y relaciones públicas. <br/> |
| 504 ## - BIBLIOGRAPHY, ETC. NOTE |
|---|
| Bibliography, etc |
Incluye índice |
| 534 ## - ORIGINAL VERSION NOTE |
|---|
| Main entry of original |
Título original: Advertising and promotion an integrated. |
| 650 04 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name as entry element |
Publicidad |
| 9 (RLIN) |
1384 |
| 650 04 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name as entry element |
Promoción de ventas |
| 9 (RLIN) |
6953 |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Belch, Michael A. |
| 9 (RLIN) |
6954 |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Source of classification or shelving scheme |
|
| Koha item type |
Libros |