| 000 -LEADER |
|---|
| fixed length control field |
01973nam a2200277 a 4500 |
| 001 - CONTROL NUMBER |
|---|
| control field |
002247 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER |
|---|
| control field |
OSt |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION |
|---|
| control field |
20230203090425.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
090326t20042004mx a spa |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| International Standard Book Number |
970-686-280-3 |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE |
|---|
| Original cataloging agency |
umsa |
| Language of cataloging |
spa |
| Transcribing agency |
umsa |
| 050 #4 - LIBRARY OF CONGRESS CALL NUMBER |
|---|
| Classification number |
HF 5821 |
| Item number |
.O3818 2004 |
| 100 1# - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
O`Guinn, Thomas C. |
| 9 (RLIN) |
2575 |
| 245 10 - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
Publicidad y comunicación integral de marca / |
| Statement of responsibility, etc |
Thomas C. O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik; traducción Manuel Ortiz Staines; revisión técnica Ana Rodríguez Martell y Jean Domette Nicolesco. |
| 250 ## - EDITION STATEMENT |
|---|
| Edition statement |
3a ed. |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. (IMPRINT) |
|---|
| Place of publication, distribution, etc |
México, D.F. : |
| Name of publisher, distributor, etc |
Thomson, |
| Date of publication, distribution, etc |
c2004. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
|---|
| Extent |
xxxvii, 757 p. : |
| Other physical details |
il. ; |
| Dimensions |
27 cm. |
| 500 ## - GENERAL NOTE |
|---|
| General note |
Resumen: Qué hace diferente a un producto o servicio de otro que en esencia ofrece lo mismo.<br/><br/>En la tercera edición de publicidad, se analiza una de las más nuevas tendencias dentro de esta disciplina la comunicación integral de marca.<br/><br/>Además, la obra mantiene el enfoque de organizar los capítulos en el orden secuencial que en realidad siguen las grandes agencias publicitarias en las campañas para sus clientes.<br/><br/>De esta manera, el estudiante no queda con huecos con respecto a ningún detalle de esta industria.<br/><br/>Características<br/><br/>Contiene un apéndice a color con anuncios de productos latinoamericanos como ejemplos de nuestra visión al aplicar la teoría.<br/><br/>Todos los ejercicios para Internet son nuevos.<br/><br/>A lo largo del libro desarrolla un caso integrador para poner en práctica los conceptos de la comunicación integral de la marca.<br/><br/>El material sobre investigación en publicidad se actualizó para presentar los conceptos más modernos y las herramientas más eficaces.<br/> |
| 504 ## - BIBLIOGRAPHY, ETC. NOTE |
|---|
| Bibliography, etc |
Índice: p. 741-757 |
| 534 ## - ORIGINAL VERSION NOTE |
|---|
| Main entry of original |
Título original: Advertising and integrated brand promotion |
| 650 04 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name as entry element |
Publicidad |
| 9 (RLIN) |
1384 |
| 650 04 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name as entry element |
Planificación de medios publicitarios |
| 9 (RLIN) |
3963 |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Allen, Chris T. |
| 9 (RLIN) |
2576 |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Semenik, Richard J. |
| 9 (RLIN) |
2577 |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Source of classification or shelving scheme |
|
| Koha item type |
Libros |