| 000 -LEADER |
|---|
| fixed length control field |
03249nam a2200253 a 4500 |
| 001 - CONTROL NUMBER |
|---|
| control field |
001208 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER |
|---|
| control field |
OSt |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION |
|---|
| control field |
20230203090346.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION |
|---|
| fixed length control field |
040624t19991999mx a 000 u spa u |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| International Standard Book Number |
968-7529-59-8 |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE |
|---|
| Original cataloging agency |
umsa |
| Language of cataloging |
spa |
| Transcribing agency |
umsa |
| 050 #4 - LIBRARY OF CONGRESS CALL NUMBER |
|---|
| Classification number |
HF 5821 |
| Item number |
.O4818 |
| 100 1# - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
O'Guinn, Thomas C. |
| 9 (RLIN) |
2575 |
| 245 10 - TITLE STATEMENT |
|---|
| Title |
Publicidad / |
| Statement of responsibility, etc |
Thomas C. O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik; traducción Adolfo Deras Quiñones; revisión técnica Paulina Orozco Orrico. |
| 260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. (IMPRINT) |
|---|
| Place of publication, distribution, etc |
México, D.F. : |
| Name of publisher, distributor, etc |
Thomson, |
| Date of publication, distribution, etc |
c1999. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION |
|---|
| Extent |
xliv, 623 p. : |
| Other physical details |
il. ; |
| Dimensions |
27 cm. |
| 500 ## - GENERAL NOTE |
|---|
| General note |
Resumen: Capítulo 1: LA PUBLICIDAD COMO PROCESO. El capítulo 1 sienta rápidamente las bases de lo que vendrá. Se aparta de los modelos de comunicación que ya tienen decenios de existencia, y presenta la publicidad como una comunicación a través de medios masivos de información. <br/> Capítulo 2: LA ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA. En este capítulo los estudiantes conocerán seis tendencias que transforman la industria publicitaria en la actualidad, así como los cambios tremendos que la industria experimenta en los años 90.<br/> Capítulo 3: LA EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD. Ubica la publicidad en un contexto histórico, además de proporcionar numerosos anuncios de "los buenos tiempos pasados" para hacer hincapié en los conceptos históricos que se presentan.<br/> Capítulo 4. ASPECTOS SOCIALES, ÉTICOS Y DE REGLAMENTACIÓN DE LA PUBLICIDAD. La publicidad es dinámica y cuestionable. Los estudiantes examinarán diversos temas relacionados con los efectos de la publicidad en el bienestar de la sociedad.<br/> Capítulo 5. LA PUBLICIDAD Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. Lo describe explicándolo desde dos puntos de vista. El primero muestra a los consumidores como quienes toman decisiones de manera sistemática en busca de llevar al máximo los beneficios derivados de las compras. El segundo presenta a los consumidores como intérpretes activos de la publicidad, cuya pertenencia a diversas culturas, subculturas, sociedades y comunidades afecta considerablemente sus interpretaciones.<br/> Capítulo 6. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO, POSICIONAMIENTO Y DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO.<br/> Capítulo 7. LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA<br/> Capitulo 8. EL PLAN DE LA PUBLICIDAD<br/> Capítulo 9. LA PLANEACIÓN PUBLICITARIA: UNA PERSPECTIVA INTERNACIONAL<br/> Capítulo 10. EL DESARROLLO DEL MENSAJE<br/> Capítulo 11. LA REDACCIÓN<br/> Capítulo 12. DIRECCIÓN DE ARTE Y PRODUCCIÓN DE LA PUBLICIDAD IMPRESA<br/> Capítulo 13. DIRECCIÓN DE ARTE Y PRODUCCIÓN DE LA PUBLICIDAD DE RADIO Y TELEVISIÓN<br/> Capítulo 14. PLANEACIÓN, OBJETIVOS Y ESTRATEGIA DE MEDIOS<br/> Capítulo 15. LA EVALUACIÓN DE LOS MEDIOS IMPRESOS Y ELECTRÓNICOS<br/> Capítulo 16. LA EVALUACIÓN DE LOS MEDIOS TRADICIONALES Y EMERGENTES<br/> Capítulo 17. PUBLICIDAD EN INTERNET<br/> Capítulo 18. PROMOCIÓN DE VENTAS<br/> Capítulo 19. LA MERCADOTECNIA DIRECTA<br/> Capítulo 20. LAS RELACIONES PÚBLICAS Y LA PUBLICIDAD CORPORATIVA |
| 504 ## - BIBLIOGRAPHY, ETC. NOTE |
|---|
| Bibliography, etc |
Índice: p. 603-623 |
| 534 ## - ORIGINAL VERSION NOTE |
|---|
| Main entry of original |
Título original: Advertising |
| 650 04 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM |
|---|
| Topical term or geographic name as entry element |
Publicidad |
| 9 (RLIN) |
1384 |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Allen, Chris T. |
| 9 (RLIN) |
2576 |
| 700 1# - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME |
|---|
| Personal name |
Semenik, Richard J. |
| 9 (RLIN) |
2577 |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Source of classification or shelving scheme |
|
| Koha item type |
Libros |